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    包裝印刷規?;捎脭底钟∷⒎绞竭€有相當一段路要走

    時間:2019-04-10 06:39:10 來源:潘曉東
          圍繞數字印刷展現出的熱情輿論界要遠大于生產企業,因為前者看到的是發展趨向,國際著名傳統印刷設備制造商的參與反映出市場對數字印刷未來走向的認可;而后者更多看的是新工藝的盈利能力,花錢是為了掙錢,用小錢換大錢,如果短期內還不能實現這一目標,那大多數企業就寧愿再等等。領先是需要承擔市場風險和資金壓力的,何況在宏觀經濟形勢還不那么穩定與明朗的背景下。
      數字印刷在包裝印刷領域的發展被普遍認為是市場的下一個熱點,但這可能還需要時間,在企業沒有解決“巨量的零星訂單”與“大型設備需要規?;a”這對矛盾之前;在數字印刷不能有效提升自身性價比以擴大市場的情況下,期待數字印刷有質的突破還有點難。但路在腳下,走的人多了,總會踩出一條寬敞的大道。

     

     
      大型生產型數字印刷機落戶規?;b企業的速度在加快
     
      2018年,數字印刷市場的最大特點是設備的銷售依然見好,以至讓不少供應商喜不自禁,而且,這還不只是售價不算高的入門級數字印刷機,大型的生產型數字印刷機都有明顯突破。有事實為證:海德堡公司推出的A2幅面的Primefire 106數字印刷機落戶“定位于中高檔包裝”的廣東賢俊龍彩印公司,“最早將在2017年進行安裝測試”。S10納米數字印刷機2019年上半年將正式在廣東中山的中榮彩印公司裝機,“成為蘭達亞太區首家用戶”,為此,班尼·蘭達還親自出席了去年12月18日舉辦的中榮公司成立40周年慶典暨第5個新工廠落成儀式。蘭達公司還宣稱:“中國客戶訂購的蘭達S10單張紙印刷機和W10卷筒紙印刷機的數量達到了兩位數,訂單總額達到了1億美元”。
     

     
      惠普公司生產的Indigo20000/30000的大買家也都浮出了水面,國內最先購置Indigo 20000的山東綠愛計劃增購7臺;虎彩則認購3臺Indigo 30000,“分別安裝在虎彩位于廣東東莞、青海和山東的印刷中心”,該司董事長兼總經理陳成穩認為:“當今的包裝印刷市場對于靈活定制、更短的印刷周期和小批量印刷的需求越來越大,這種趨勢帶來了新的商機, Indigo 30000數字印刷機有助于虎彩在包裝印刷行業的進一步創新”。
      如果再算上較早購入HP賽天使寬幅數碼印刷機的廈門合興、上海瑞時,購入Indigo10000和柯美KM-1的印刷企業,大型生產型數字印刷機在國內已經不是個小數。
      事實上,除了包裝印刷,用于短版書刊印刷的連續紙數字印刷機在國內裝機量也已經不下30條線,而且大多還處于不掙錢的狀態,但即便如此,依然有企業有愿望繼續投入,這個市場就是如此讓人捉摸不透。
     
      包裝印刷的發展與包裝關聯密切但不劃等號
     
      把包裝印刷看作是數字印刷的下一個發展重點,這與印刷業的結構變化有關,互聯網終端閱讀的發展,內容印刷的總量在下降,自2011年來報紙、雜志的跌幅幾乎就沒有停止過,每年歲末看到的是停止出版的告示。
      按照中國新聞出版研究院在《中國印刷業發展報告》中提供的數據,2011年,在我國工業增加值(GDP)達到47.31萬億元的時候,印刷工業創造的年增加值為2166.65億元,占比0.46%;其中出版物印刷企業創造的工業增加值為326.47億元,占比15.07%;該年包裝裝潢印刷創造的工業增加值是1542.52億元,占比71.19%(其中:紙包裝、金屬罐包裝、塑料軟包裝印刷的工業增加值分別為693.87億元、54億元和139.86億元)。
      時至2016年,國內的生產總值已經達到74.41萬億元,絕對值是2011年的1.57倍,印刷工業增加值也同步增至2583.06億元,同一口徑的增幅為1.19倍,印刷業在我國生產總值中的占比降至0.35%。其中出版物印刷增加值470.67億元,占比18.22%?!秷蟾妗方o出的解釋是:“可能受益于相關企業實施的產品多元化戰略”。該年包裝裝潢印刷創造的工業增加值是2174.77億元,占比84.19%,其中:紙包裝、金屬罐包裝、塑料軟包裝印刷的工業增加值分別為884.63億元、106.37億元和238.47億元,與5年前比均有不同幅度的上升。
     
          這兩組數據告訴我們:包裝裝潢印刷在印刷總量中占比的不斷提高是與印刷相關聯的各行業更重視包裝印刷的根本原因。而人民生活水平的日益提高,在溫飽的基礎上有了展示個性的追求是導致數字印刷能夠快速增長的根源所在。
      必須指出的是,包裝印刷的發展與包裝的發展密不可分,但又不劃等號,因為有些包裝(比如普通快遞的外包裝)并不需要印刷,而金屬罐包裝產值中涉及印刷的成份實在是微乎其微,所以包裝的前景看好并不完全同包裝印刷劃等號。再則,伴隨著包裝印刷業的發展,原國家新聞出版總署自2016年起在統計口徑上也做了變化,由歷史上統計書刊、報紙、紙包裝、金屬罐包裝、塑料軟包裝、普通票據、安全印刷等七個大類又細分增加了玻璃、陶瓷包裝印刷;標簽印刷與其他包裝裝潢印刷等三大類。在談論印刷業發展的時候,有時做得更深入些問題會看得更清楚,切莫完全被表面數據所迷惑。
      
           滿足短印版及個性化的市場需求是數字印刷的特點

     
      數字印刷的長處是不用印版,滿足短印數、個性化的市場需求。試想,如果印個十分、百份的印件,也得出印版、正式開印前做調試,那成本均攤到每件印品上就是個不小的數字,而且生產流程也較長,涉及的生產人員眾多。反之,數字印刷免去了印版,根據實際需求組織印刷。所以,短版、小印數、多變化的印刷品使用數字印刷最為適宜。
      數字印刷從圖文打印與商業印刷起步,進而發展到張張不同的票據印刷,近年來為避免圖書銷售不暢導致的庫存積壓,短版圖書印刷也在向數字印刷的方向發展。認定包裝印刷有可能成為數字印刷的下一個爆發點,既是因為包裝印刷在印刷總量中的占比巨大,更是因為改革開放后人民生活水平的改善讓人有了追求尊重、張揚個性的要求,數字印刷恰巧在這一點上宜于滿足這一要求。
      但是市場有著這一潛在需求是一回事,怎樣才能滿足這一需求,把中產階層的這一需求挖掘出來又是一回事。事實證明,我們正處于探索、適應的過程中,還有不少問題有待解決,這個爆發可能還需要一定的時間做鋪墊。
      首先中國是個人口大國,即使是一小部分人的需求,匯總到一起也會是一個大訂單,面對這樣的訂單,究竟是使用數字印刷還是采用傳統印刷還需要企業從實際出發做出最為經濟實用的判斷。而真正偏小的訂單又難以做出大成績,比如:已經被新人大量采用的婚慶喜糖外包裝、打著新人名諱的酒包裝應該說都已經成為一種時尚趨勢,但對于工業化生產來說這筆業務還實在顯得偏小。
      再則,滿足個性化需求的包裝設計能力還顯得薄弱。既然是強調突出個性,設計的作用就很大,如何把滿足個性需求的設計與包裝產品結合,這可能還需要在實踐中積累。
      第三、如何讓個性化包裝與出于保護人類賴以生存的環境、包裝應該走簡約之路的發展方向融合在一起?強調個性并非就是一味鋪成,就是走奢華路線,而是在符合時代發展方向,滿足產品可循環的前提下,突出展示產品購買者的個性。
      第四、必須明白,包裝盒內的產品是消費者的目的所在,包裝只不過是起到增色、烘托和防止產品在出售前發生意外損壞的作用,喧賓奪主或者是反客為主并非為包裝所需要。
      鑒于上述原因,包裝產品采用數字印刷究竟能發展到怎樣一個度還需要我們在實踐中觀察。
     
      性價比不足影響著數字印刷的快速發展,這個問題在包裝印刷領域同樣存在
     
      影響數字印刷在包裝印刷領域迅速增長的另一個重要原因是:受到廣泛詬病的數字印刷產品性價比不足對在包裝印刷領域同樣會有負面影響。
      由于國內的數字印刷設備及耗材至今依然從海外進口,耗材與設備間又有著一一對應的關系,耗材市場的競爭遠不及傳統印刷的大宗耗材。加之,以滿足個性化消費為特長的設備的開機率本來就不足,所以,數字印刷產品的性價比嚴重不足,若非受時間與數量的限制,采用傳統印刷的生產成本遠低于數字印刷。正因為此,除了小型門店企業能夠憑借低成本運營獲得盈利,上大型數字印刷設備的企業大多還處于市場培育期,只是這些企業有能力消化這些成長中的煩惱。
      如果說數字印刷在短版書刊印刷領域的應用是這樣,在數字印花領域的應用也是這樣,那在包裝印刷領域的應用也必定是這樣,何況包裝印刷本來就屬于競爭較為充分的行業,產品的市場毛利率本來就不高,要想像產品毛利率相對較高的標簽印刷一樣扛起采用數字印刷的高成本還是有點難??爝f領域的可循環包裝箱無疑對減少環境污染、降低資源消耗有幫助,但在實際推行過程中一樣遇到眾多問題,至今進展甚微。對于這一點,試圖較早引進大型生產性數字印刷設備的企業必須要有充分的思想準備。
     
         數字印刷在包裝領域應用相對做得最好的是標簽印刷
     
      實事求是地說,數字印刷與包裝產品結緣還是比較早的,比如在包裝箱外打印各不相同的條形碼、二維碼,既可用于分門堆碼,也可用于追溯。近幾年,在包裝印刷領域做得風生水起的是標簽印刷,雖說國家在統計中已經把標簽印刷單列,但說到底,標簽是包裝印刷中的一部分,同樣是為產品銷售提供服務。
      數字印刷成功應用于標簽印刷可以追溯到可口可樂于2013年推出個性化標簽算起,之后跟進者眾,伴隨著近幾年數字印刷在質量、速度等環節上的不斷提升,采用數字印刷印制標簽或貼標的產品越來越多。
      數字印刷在標簽印刷領域能夠異軍突起,可能主要是三方面的原因:
      其一、標簽由歷史上的凸版向其他印刷工藝轉型的過程中本來就在做選擇,采用柔印是一種適宜的方式,但柔版畢竟仍然屬于有版印刷,而且質量稍好的版材也還需要從國外進口,若非長版印刷,柔性版印刷也難有優勢,在這個過程中,無版印刷的數字印刷當然也就成了另一種選擇,事實證明,對于印數不大的標簽,在產品質量、即時交貨等環節,采用數字印刷不失為一種理想的選擇。
      其二、生活水平提高后的張揚個性需求造就了標簽多樣化的市場需求,這給本來就以滿足個性化需求為特色的數字印刷覓得了在標簽領域發展的機遇。為年輕人鐘愛的碳酸飲料多飲有損健康是它的短板,可口可樂公司為了對抗輿論對市場銷售帶來的負面影響,從2013年起采用采用多樣化、個性化標簽的方式以吸人眼球,“昵稱瓶”、“歌詞瓶”、“臺詞瓶”、……,每年都在做花樣翻新,結果統計數據顯示,銷售不降反升,這就很好地彰顯了個性化標簽帶來的積極作用,也為其他后來者的跟進者樹立了榜樣。
      其三、毛利率相對較高的標簽印刷有能力消化采用數字印刷工藝帶來的印刷成本上升。企業的存世都是為了盈利,再好的東西不能為企業帶來利潤,那企業肯定還會選擇等待。數字印刷工藝能在短版標簽印刷領域快速推進除了能滿足市場需要外,最根本的是標簽印刷具備消化這塊新增成本的能力。反觀數字印刷在短版圖書印刷中進展緩慢,除了現有體制與考核因素外,也因為不具備消化新增成本的能力,雖說也還是有不少企業投資連續紙數字印刷機,但如果不能改變難以盈利的現狀,想要繼續向前發展就必然會遭遇困難。
      數字印刷在發展中已經走過的路當為它在其他領域的發展提供一定的啟示與幫助。
     
      數字印刷在包裝印刷領域的大規模采用還需要足夠的時日
     
      雖說輿論對數字印刷在包裝印刷領域的應用十分看好,但縱觀包裝印刷的現狀及生產型數字印刷設備的高昂市場售價必然導致的產品成本過高,估計大規模采用還需要一段時間,在這一階段必須要解決的問題是:努力降低設備與耗材的市場售價,提高數字印刷產品的性價比;尋找到合適的商業模式,讓滿足個性另單為主的數字印刷也能做到批量生產,以降低固定資產的折舊壓力。眼下熱衷于引進大型生產型數字印刷機的包裝印刷企業固然有能力消化數字印刷設備的高昂成本,即便在可見的一段時間內難以盈利,企業也可以以其他環節產生的利潤來消化這塊新增成本,但對大多數中小企業來說要做到這一點就很難很難。
      降低固定資產折舊成本、提高設備的利用率無非從設備走國產化道路與組織集中生產以提升設備的利用率兩方面入手。
      國外的大型生產型數字印刷設備市場售價過高既有研發投入需要分攤的原因,也不排斥急功近利、希望盡快回收前期投入的原因。唯有設備的國產化才有可能打破這種由技術壟斷導致的設備的高售價,讓價格回歸理性。在國內不少機械制造企業看清發展方向,愿意加大在數字印刷設備上的研發投入后,改變這一狀況雖還需要時間,但應該說是離我們越來越近。
      至于集中組織生產、提升設備的利用率,無非是根據市場需求形成相對集中的生產中心,關鍵在于在加工委托方與生產商之間要形成合理的、供需雙方都能接受的價格方案,讓雙方都能從合作中收益,否則,一般規模的企業要滿足大型設備的產能需求肯定會遭遇困難。
      總之,2016年德魯巴展會讓所有的印刷工作者都認識到數字印刷會是下一階段的發展方向,雖說在前進的道路上還會遭遇各種各樣的問題與困難,但只要我們從實際出發,尋求解決問題的方法,就一定可以讓數字印刷這門新興工藝在印刷生產中得到發揚光大,數字印刷在包裝領域的爆發也是時日可期。

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