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    別走進文創造產品誤區

    時間:2019-05-13 21:57:27 來源:深圳金麗彩印刷
    一些企業負責人、投資人、產品設計和銷售人員怎么也搞不明白,這么大的文創產品市場,這么受關注的文化環境,這么漂亮的文創產品怎么會沒人買呢?在調研中筆者發現,主要的原因還是文創產品的開發理念出現問題,大家誤以文化的角度片面地理解了文創產品。具體的問題包括:

    一、誤將文創產品片面理解為主要是文創包裝物

    文創產品最關鍵的應該是內容。而包裝物的功能一是保證產品的安全和質量,尤其在食品上更是如此。二是要起到產品內容的宣傳作用。市場上很多文化特色很濃的包裝物,喧賓奪主,讓顧客不知道包裝物里為何物,更引不起購買欲望。包裝物首先要符合包裝物的普遍規律,然后才是文化的體現。

    二、誤將文創產品片面理解為文化符號產品

    很多的文化創意產品只能說是文化符號產品。經??吹交蛟诟鞣N常見用品上直白地將文化符號到處貼;或是將文化建筑、文物造型到處用。不管是否適合就將不可移動的建筑或可移動文物簡單縮小或放大做成各種日常用品。誤以為只要日常用品上有文化符號,或文化建筑、文物造型就是文化創意產品,顧客就會大量購買。殊不知,顧客買日用品是為了用的,安全、衛生、方便、舒適的創新日用品才是顧客的首選。

    三、誤將文創產品片面理解為主要是公務禮品

    公務禮品僅僅是文創產品的一部分,并且是不大的一部分。更多的是大眾需要的生活化的文創產品。以公務禮品為坐標開發的文創產品目的性強,適應人群狹窄。

    四、誤將文創產品片面理解為主要是宣傳品

    文化宣傳品要體現明顯的文化宣傳作用,宣傳品重在宣傳,其設計主要是突出文化宣傳的需求,而不是主要突出市場的需求和大眾生活需求。文創產品既然是針對大眾,就應該是突出大眾生活需求的、市場化的。

    五、誤將文創產品片面理解為主要是旅游紀念品

    由于外出旅游者越來越多,很多地區重復到來的旅游者越來越多。初到某地購買旅游紀念品的現象,隨著復游率的提高,熱度在急劇下降。復游的旅游者很少購買旅游紀念品是不爭的事實,文創產品中旅游紀念品的銷量非常有限。對于大多數企業而言,文創產品在旅游紀念品方向的開發需慎之又慎。

    六、誤將文創產品片面理解為主要是文物復制品仿制品

    高檔的文物復制仿制品有一定的收藏價值和文化傳播功能,文物復制仿制更多的是需要傳承和保留,即保留其原汁原味,而不是創造和改變。顧客需要的是高度仿真的文物復制仿制品,不要明顯改變的文物復制仿制品。顧客更不需要面目全非的復制仿制品。

    七、誤將文創產品銷售店布置為展廳式銷售模式

    將文創產品銷售店搞得像展廳,則顧客來了只會欣賞,不易產生購物欲望,也就不易購買。文創產品的銷售要按照零售商業的規律進行,文創產品銷售店也要按照零售店的展示、銷售規律進行。

    八、誤將文創產品片面理解為主要是卡通形象產品

    很多地區、景區、博物館等紛紛設計自己的卡通形象,并將其開發成文創產品。姑且不論一些卡通形象的設計不美觀、不高雅,有些顯示出無知。即使一些設計得很漂亮的卡通形象文創產品,在沒有長期的、深入人心的、有針對性的宣傳前提下,很少有人會購買。設計卡通形象沒錯,但將卡通形象開發成產品,要悠著點兒。

    文創產品歸根到底要為人服務,要為人的美好生活服務,要能夠形成文創產業。在2018中國特色旅游商品大賽的金獎商品中,有一款海南特色濃厚的DIY包,主要是一塊有紐扣的長方形布,顧客可以自己任意系成提包、單肩背包、雙肩背包等。設計者首先考慮人們出行時攜帶的行裝一定要簡單,一次出行不宜帶很多個不同功能和款式的包,可是在旅行時,在不同的環境下又需要不同功能和款式的包,于是創意設計出“百變”DIY包。而市場上多數包的設計原則是:先找到某個文化符號,直接、直白地貼在普通款式的包上。結果是看似有文化、有生活,實則不懂生活、缺乏創意。

    文創產品需要濃濃的生活、淡淡的文化、腦洞大開的創意和精心的設計。只有將對人們美好生活的需求放在首位,而不是將文化放在首位,才能創意設計出既符合大眾需要,又有文化特色的文創產品。

    編者:本文整理于網絡!

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