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    618電商戰報,洞察印刷商機!

    時間:2019-06-25 09:13:57 來源:

    小編輯從電商行業搜集到618各平臺產品銷售情況,每個產品背后一定有它必不可少了附屬物,那就是它的印刷包裝、產品宣傳冊、說明書等,相信能印刷行業帶來一定的指導建議!
     




    01

    平臺戰報
     
    天貓
     
    6月18日,589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上,183個國貨美妝品牌增速突破了1000%。
     
    618期間,包括歐萊雅旗下的3CE、岡本、蒙牛、Converse、Lamer、資生堂、戴森、嬌蘭、格力等共有77個品牌天貓旗艦店天貓618期間粉絲普漲超30萬,而全棉時代、H&M、寶潔、韓都衣舍、kindle、優衣庫、李寧、自然堂等品牌的天貓旗艦店粉絲增加都超過了50萬。店鋪排名前3的分別為榮耀旗艦店、華為旗艦店和天貓蘇寧旗艦店。
     
    6月16日,天貓618狂歡日零點開啟僅15分鐘,淘寶直播帶動的成交額就突破了1億元。天貓美妝個護家清領域的商家運用直播引導的成交,2分鐘超去年全天。同時,直播引導大家電成交金額同比增長近2000%,3C數碼直播間成交同比增長超6000%。
     
    大家電領域在90分鐘打破去年全天成交額。小家電銷售額1分鐘破億,4分鐘時銷售額超過去年一小時。其中,空調、冰箱、洗衣機等大家電品類,1小時內成交額超去年全天。以蒸汽拖把、空氣循環扇、手持掛燙機等為代表的家電新品,成交同比增長超過800%。
     
    天貓圖書首小時銷售同比增長超過550%,僅用3分鐘,圖書銷售額就超過了去年1小時。具體來看,考試教輔顯然最受歡迎,6月16日第一小時,同比增長740.70%。
     
    6月16日當天,服飾1小時成交同比增長超過266%。其中,運動戶外1分鐘就破億,男女裝緊隨其后,分別在2分鐘和7分鐘破億。
     
    天貓618期間,淘鮮達1小時達訂單同比增長超50%。其中,華南和華中地區訂單量同比增速分別達到103%和88%。
     
    天貓國際方面,618期間進口助眠類商品成交同比增長530%,整體市場規模超3億元,女性購買用戶占比75%。其中,70、80后偏好于褪黑素軟糖這類助眠食品、保健品,90、95后年輕人更青睞助眠小產品,助眠噴霧、蒸汽眼罩、真絲眼罩、隔音耳塞、香薰精油等消費增速最快。
     
    京東
     
    截至6月18日24:00,京東618購物節累計下單金額達2015億元。
     
    6月18日,京東618開始后第一個小時,京東成交金額同比增長65%。其中,從18日零時起,京東家電僅用2分36秒整體成交額突破10億元,其中空調品類僅用時7秒成交額突破億元,冰洗品類2分鐘成交額達到了4億元以上,手機品類3分鐘銷量破10萬臺,6分鐘成交額破5億。
     
    618開場24秒,京東金融白條交易額破億,支付交易額同比漲266%,支付筆數峰值達到去年的325%。
     
    618期間新品及反向定制商品下單金額同比增長289%,PLUS會籍銷售超過了280萬個,6月16日微信“發現”頁面“京東購物”入口成交額同比增長174%。
     
    6月4日生鮮品類日全天,京東生鮮進口商品成交額同比增長3倍。在6月1日至17日期間的成交額同比去年增長40%,其中啤酒銷售200萬箱/5000萬聽,葡萄酒整體銷售額同比增長41%。
     
    在醫療健康領域,618首日成交額同比增長了49倍。京東互聯網醫院的問診量,內科同比增長120倍,眼科同比增長60倍,皮膚科同比增長34倍。而隨著消費者對健康的關注度越來越高,6月1日-17日期間,京東平臺家用血糖儀成交額同比增長超70%,避孕套累計成交數量超過2100萬只,而在滋補品中,燕窩品類成交額同比增長69%。
     
    6月1日全天,四線及以下城市下單金額同比增長達108%。6月1日全天,京東618首日下單量TOP3的品類分別為手機、牛奶、空調。零點開始10分鐘,京東超市銷量突破了100萬件。
     
    618“生鮮日”專題大促活動中,京東生鮮一日整體銷售量同比增長了333%。
     
    蘇寧
     
    6月18日晚,蘇寧易購發布618全程戰報:從6月1日到18日晚6點,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。
     
    618期間,登錄蘇寧金融APP的用戶同比增長172%,83%任性付會員享受到免息。618當天,37.4萬用戶享受到蘇寧金融聯合多家銀行發布的金融補貼。
     
    6月18日第一小時內,蘇寧易購平臺訂單量同比增漲215%。截至18日1時,累計超2358萬人,瓜分5億元膨脹紅包,且明星單品拉動增長效果明顯。
     
    截止至18日1時,蘇寧手機品類完成付款訂單金額同比增長104.1%。
     
    蘇寧快消領域,截至6月18日12點,休食、生鮮、酒水、糧油、醫藥類目分別以2203%、1107%、226%、351%、257.5%的線上銷售同比增長。
     
    6月7日至18日,37家蘇寧易購PLAZA打造首場618活動,累計銷售金額達到7.5億,客流量超1700萬;在用戶運營層面,37家門店會員銷售占比過半,新增會員近80000人。
     
    618期間,蘇寧零售云銷售額同比增長222%,銷售量同比增長566%,共計3156家門店參戰618。
     
    拼多多
     
    6月1日活動啟動當天,第一小時銷售額較去年同期漲幅超過10倍。其中蘋果系列電子產品單日銷售額達2.5億元,母嬰、食品類產品銷售額同比增幅超過400%,水果生鮮在內的農產品日訂單量突破500萬單。
     
    截至5日上午11點,平臺實物商品訂單成交量已超過3億筆,其中近七成來自三線及三線以下城市。自大促開啟以來,累積訂單量超過5筆的用戶數已達1200萬人;在“百億補貼”的拉動下,平臺多個類目的商品訂單量同比大幅增長,服裝、食品、母嬰產品、3C數碼產品等類目增長尤為顯著。
     
    6月9日當天,平臺日活用戶數較上月同期增長超過1500萬,比6月7日增長近800萬。當天,在平臺618“百億現金補貼”的帶動下,包括耐克、阿迪達斯等品牌在內的運動專場,銷量同比增長超過350%,日環比增長接近52%,美妝個護類目整體同比增長超過260%。
     
    截至6月12日上午11點,平臺“618大促”已賣出67億元水果生鮮、食品等農(副)產品,較去年同期增長310%。自6月1日到6月12日上午11點,平臺水果生鮮及農副產品訂單總額超67億元,其中,近70%的訂單來自一、二線城市。
     
    此外,平臺啤酒、可樂、牛奶等飲品銷量環比上升400%,各種米面糧油等易存放的食材銷售數據同比上升超過280%。
     
    截至6月14日中午12點,平臺成交單量達8.2億筆。
     
    網易考拉
     
    618首日數據:網易考拉僅用101分鐘,銷售額便突破去年618首日全天銷售額。
    開跑一小時數據顯示,美妝、母嬰類目依舊強勢領跑,嬰幼兒奶粉、紙尿褲、乳液面霜、面部精華和爽膚水成最受跨境海淘用戶歡迎的五大類型商品,同比去年保持了超三位數的增速。城市消費方面,杭州此次領先北京、上海、廣州、深圳等,成為購買力最強的“血拼”城市。
     
    網易考拉工廠店的數據方面,無線吸塵器、家用射頻美容儀、電動牙刷等品質小家電為今年618網易考拉工廠店最受歡迎消費品類。
     
    小紅書
     
    今年618期間,小紅書商城交易量在今日凌晨一點超去年同期的2倍。小紅書方面表示,今年參與618主要側重于用戶體驗的提升,比如,和新浪黑貓投訴合作了一個服務向的內容。
     
    此次活動,下紅書平臺把“假一賠十”的規則,放在了商城首頁。從6月11日至6月18日期間,小紅書通過預售和限時搶購的方式給用戶讓利。
     
    SEE小電鋪
     
    “618小程序電商直播節”同時開啟數十場直播。其中,時尚自媒體【氣質范】直播1小時爆賣100萬元,全場成交額超200萬元。在這場直播中,【氣質范】區隔以往“圖文+種草”的帶貨形式,以強互動直播與社交分銷場景結合,觀看人次4超過.7萬,進店人數達到17956人。
     
    順聯動力
     
    截至6月18日上午十點,社交電商平臺順聯動力訂單量同比上漲512%,美食、服飾等類目一小時成交額均突破5000萬元。
     
    花生好車
     
    截止至6月10日18:00,花生好車在618期間簽約訂單突破2000臺。
     
    美咕
     
    截止6月16日,美咕網實現日GMV破五百萬元的成績。
     
    五星電器
     
    自營門店618大促成交額同比增長超過55%。6月15日第一個達成618專項預算,南通、蘇州等多地鄉鎮店銷售均過千萬,預計到618結束整體成交額將實現200%增長。
     
    02
    服務商
     
    達達
     
    從6月18日11時30分至13時30分,達達騎士已將超過100萬個包裹送達用戶手中。上海、北京、深圳、廣州、成都這五個城市的訂單量最多。據統計,今年618期間,達達騎士配送總里程超過1.1億公里。
     
    多點
     
    618,多點聯通商超、品牌、支付等眾多零售鏈條,全國近3000家商超將實現門店到家到店全場景大促。 大促開始一小時,各大商超全渠道訂單量均呈現明顯上漲。其中,像中百超市和重慶百貨訂單量均超過平日1.6倍、廣東嘉榮單量是平日每小時的2.4倍、快樂真棒為平日的3.3倍。僅合作百天的山東勝大超市,開檔1.5小時全渠道單量也超過了平日全天。 多點預估今年618將實現500萬單,按照100元的客單價,其成交額將達到5億元。
     
    心怡科技
     
    此次618,訂單增長最高的是杭州跨境倉直營輕奢、美妝項目,達到近20倍增長,綜合最高日單量預計是平時日均單量3倍;而SKU最多的倉是嘉興貓超倉,這也是訂單最復雜的一個倉之一,平均每個訂單近7件商品。
     
    03
    品牌商
     
    駱駝服飾天貓旗艦店在6月16日前2小時銷量同比去年增長了115%,主推款銷量為3萬+件,銷售額超過500萬。
     
    匹克天貓旗艦店618啟動首日成交漲近2000%。
     
    伊芙麗10分鐘完成去年全天業績,首日同比增長201%。
     
    詩凡黎15分鐘完成去年全天業績,首日同比增長188%。
     
    麥檬開售首日同比增長331%,17小時突破去年同期三天業績。
     
    芝華仕618截止17日23時59分,全網銷售額突破2億,銷售額增長208%。
     
    FILA天貓旗艦店6月1日成交暴漲1500%以上,
     
    RAY老爹鞋銷售額環比增長4800%。
     
    資生堂可悠然(KUYURA)美肌沐浴露京東超市平臺前1小時達16萬瓶成交量。
     
    赫麗爾斯天貓旗艦店增速達2182%。
     
    完美日記天貓旗艦店增速達1192%。
     
    花西子天貓旗艦店增速達7580%。
     
    冰希黎天貓旗艦店增速達2192%。
     
    dreamtimes天貓旗艦店增速達2228%。
     
    紐仕蘭天貓旗艦店48小時的銷售額同比增長373%。
     
    馬爹利京東超市10分鐘成交額達去年20倍。
     
    伊利京東超市1小時同比去年成交額增長531%。
     
    福臨門京東超市1小時同比去年成交額增長547%。
     
    五糧液京東超市1小時成交金額同比300%。
     
    拉菲京東超市同比增長1000%。
     
    TCL截止至6月18日10:02全品類銷售額突破13億元。
     
    海爾618一小時成交較日常增長近67倍;
     
    小米電視截止6月18日上午10:48分在京東平臺銷售額破2億元。
     
    蘋果品牌成交同比增長達120%,天貓平臺前10分鐘成交額同比增長超過200%。
     
    華為蘇寧平臺同比銷量增長超過500%,華為手表增幅達360%,榮耀手環增幅達390%,天貓平臺前10分鐘成交額同比增長超過200%。
     
    OPPO蘇寧平臺同比銷量增長超過500%,天貓平臺前10分鐘成交額同比增長超過200%。
     
    SKG,截至6月16日凌晨1:00, 5分鐘內成交量已超過去年全天的記錄,在京東、天貓等各大平臺,SKG頸椎按摩儀銷量第一。



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